Idėjos įgyvendinimas: Grey, NY
Tikslas: pakeisti visuomenės požiūrį į ginklo laikymą
Tikslinė grupė:  ginklų pirkėjai

Niujorke buvo atidaryta ginklų parduotuvė. Iš pažiūros tokia pati, kaip ir visos kitos. Skirtumas buvo tik tas, kad kiekvienas ginklas, kurį buvo galima rasti šioje parduotuvėje pasakojo istoriją, koks nusikaltimas buvo su juo padarytas.

Dažnai ginklų pirkėjai mano, kad ginklo turėjimas jiems padės užtikrinti savo pačių saugumą, tačiau dažnai tik padidina žmogžudystės ar savižudybės riziką. Šiuo socialiniu eksperimentu ir buvo siekta pakeisti žmonių požiūrį į ginklo laikymą ir jo „teikiamą naudą“.

Eksperimentas susilaukė milžiniško žiniasklaidos dėmesio: per 1 savaitę buvo aptartas daugiau nei 400 laidose, gausiai matomas internete bei įvairiose žiniasklaidos priemonėse ne tik JAV, bet ir dar 179 kitose pasaulio šalyse.

Visgi, didžiausias pasiekimas buvo tas, kad net 80% parduotuvės lankytojų nusprendė ginklo visgi neįsigyti.

Daugiau informacijos apie šią iniciatyvą galite rasti šiame interneto puslapyje.